最適解と創造力で、デジタルマーケに拡がりを。|AIdiver（エーアイダイバー）

Hakuhodo DY ONEのAIエージェントの取り組み

A2A最前線！メルカリとHakuhodo DY ONEで創るAIエージェント前提のマーケティング革命

　2025年7月にAI-Native化を宣言したメルカリは、Hakuhodo DY ONEとともに、複数のAIエージェントが連携する「ONE-AIGENT（ワン・エージェント）」のPoCを開始。データの機密性を守りつつAIの推論能力を引き出す「Zero Data Sharing」を掲げ、双方の有するデータを効果的につなげている。マーケティング支援サービス「ONE-AIGENT」を軸にAI活用の最前線を追う本連載、今回は前出のPoCを率いるメルカリの石渡貴大氏、Hakuhodo DY ONEの柴山大氏の対談を実施。AIエージェントを活用したマーケティングの先進事例をひも解く。

NVIDIAも認める先進事例！博報堂ＤＹグループが挑むマーケティングへのエージェンティックAI実装

　AIとアクセラレーテッドコンピューティングの世界的リーダーとして、多くのAI開発者やエンジニアから圧倒的な支持を得るNVIDIA。Hakuhodo DY ONEのマーケティング支援サービス「ONE-AIGENT」で提供しているAIエージェントサービスも、NVIDIAのプラットフォーム上で開発を推進している。「ONE-AIGENT」を軸にAI活用の最前線を追う本連載、今回は博報堂テクノロジーズで進める、NVIDIAプラットフォームを活用したエージェンティックAIの共同構築プロジェクトに焦点を当てる。NVIDIAの井﨑武士氏、博報堂テクノロジーズの川上孝介氏に、Hakuhodo DY ONEの柴山大氏が聞いた。

AIエージェントが創るマーケティング新常識の衝撃 Hakuhodo DY ONEが描く新境地

　「AIエージェントがマーケティングを根本から再定義する」――。Hakuhodo DY ONEは、現在進行形で進むマーケティング領域における変化への答えとして、2025年8月にAIエージェントを活用したマーケティング支援サービス「ONE-AIGENT（ワン・エージェント）」の提供開始を発表した。複数の専門特化AIエージェントが連携する本サービスは、これまでの広告・マーケティングのあり方に一石を投じる。本記事では「ONE-AIGENT」を統括するHakuhodo DY ONE 常務執行役員柴山大氏、AI専門家であり『AIdiver』特命副編集長も務める野口竜司氏、『AIdiver』編集長の押久保を交えた鼎談を実施。ベールに包まれていた同社の独自AI戦略について迫った。

AI×クリエイティブ

なぜ広告会社がGPU投資を加速するのか。AI動画でのゲームチェンジを見据えた、不退転の覚悟

　2025年、動画広告は「撮影」から「生成」へシフトした――。Hakuhodo DY ONEは今、AIによるデジタル広告動画クリエイティブ制作の領域で、前例のない規模の投資を行っている。その中心にあるのは、意外にもGPUへの投資と、制作プロセスの「ノード化」だ。なぜ広告会社がハードウェアに投資するのか？　マーケティング支援サービス「ONE-AIGENT（ワン・エージェント）」を軸にAI活用の最前線を追う本連載、今回はHakuhodo DY ONEがとらえる生成AIがけん引する動画クリエイティブの最前線と、その裏側にある同社のカメラのないスタジオ構想について、同社常務執行役員柴山大氏に聞いた。

AIと共に起こすクリエイティブ革命。「大量制作×効果予測」の実現と問われる「法と倫理」の矜持

　「AIエージェントがマーケティングを根本から再定義する」――。Hakuhodo DY ONEは、現在進行形で進むマーケティング領域における変化への答えとして、2025年8月にAIエージェントを活用したマーケティング支援サービス「ONE-AIGENT（ワン・エージェント）」の提供開始を発表した。全12回連載の3回目となる本記事では、前回のプラニングを受け今回は「AI時代のクリエイティブ」にフォーカスして柴山氏と野口氏の対談を実施。「CREATIVE BLOOM DISPLAY Ads」のデモを通して、クリエイティブにおいても驚愕の進化が現実に起こっているのを体感。「AIを使う側か、使われる側か」。クリエイティブ革命の渦中で問われつつある、広告会社としての矜持についても迫った。

「全員プランナー化」が現実に。AIとの“忖度なき壁打ち”で、プラニングの解像度が劇的向上

　「AIエージェントがマーケティングを根本から再定義する」――。Hakuhodo DY ONEは、現在進行形で進むマーケティング領域における変化への答えとして、2025年8月にAIエージェントを活用したマーケティング支援サービス「ONE-AIGENT（ワン・エージェント）」の提供開始を発表した。全12回連載の2回目となる本記事では「AI時代のプラニング」にフォーカスして柴山氏と野口氏の対談を実施。ONE-AIGENTのベースとなっているデジタル広告向けマーケティング戦略立案プラットフォーム「CREATIVE BLOOM」の全貌を聞いた。AIとの“忖度なき壁打ち”が日常になることで、プラニングの定義が根底から変わるのかもしれない。

AI×広告分析

「オペレーション」はAIが担い、人間は「戦略・設計」へ。AIエージェントと共創する次世代広告運用の姿

　生成AIの台頭によるクリエイティブ制作の自動化に注目が集まる一方で、運用の核心である「配信最適化」や「レポーティング」の領域でも、数理最適化とAIエージェントの融合によるイノベーションが進んでいる。マーケティング支援サービス「ONE-AIGENT（ワン・エージェント）」を軸にAI活用の最前線を追う本連載、今回はプラットフォームをまたいだ予算最適化が可能な「Advertising Flow」と、広告主企業がリアルタイムでKPI達成状況などを把握できるWebプラットフォーム「iPalette」について、同社常務執行役員の柴山大氏に訊ねる。

AI×検索

AI検索でブランドは消える？SEOの延長線上にある本質的な対応「AIO（AI最適化）」の重要性

　生活者の検索サービスの選択が、キーワード検索からAI検索に移りつつある中、企業のマーケティングは大きな転換点を迎えている。その中で、Hakuhodo DY ONEは従来のSEOを超えた包括的な概念「AIO（AI最適化）」を提唱し、「ONE-AIO Lab」を設立した。マーケティング支援サービス「ONE-AIGENT（ワン・エージェント）」を軸にAI活用の最前線を追う本連載、今回はAIOをテーマに、同社の柴山大氏に解説いただく。検索についてディスカッションした、前回のアタラ・杉原剛氏との対談も併せてご覧いただきたい。

AI時代、「ググる」はなくなる？検索と対話が共存する世界で、最後に問われる「言語化力」

　ChatGPTの登場で、情報の探し方は「リンクを辿る」から「その場で答えを得る」形へ激変した。一時は劣勢とされたGoogleだが、20年のAI研究と自社インフラを武器に、今や圧倒的な巻き返しを見せている。マーケティング支援サービス「ONE-AIGENT（ワン・エージェント）」を軸にAI活用の最前線を追う本連載、今回はデジタルマーケティング支援の事業を展開するアタラの杉原剛氏をゲストに、「AIエージェントが普及する時代の検索」について、Hakuhodo DY ONEの柴山大氏が語り合った。なお、本取材は『AIdiver』YouTubeチャンネルでも採録しているので、ぜひ併せてご覧いただきたい。

AI×バイブコーディング

バイブコーディングで開発は「Excel感覚」へ。誰でも数時間でアプリ開発ができる時代

　生成AIの台頭によって、今最も激しい変化にさらされている領域の一つが「ソフトウェア開発」だ。AI駆動開発がエンジニアの生産性を劇的に向上させる一方で、最近では「バイブコーディング（Vibe Coding）」という新たな潮流が注目を集めている。Hakuhodo DY ONEのマーケティング支援サービス「ONE-AIGENT（ワン・エージェント）」を軸にAI活用の最前線を追う本連載、今回はバイブコーディングがビジネスの現場をどう変えていくのか、同社常務執行役員の柴山大氏と、中立的な立場からAI動向を注視するAIdiver特命副編集長の野口竜司氏に聞いた。