2026年6月18日、Hakuhodo DY ONEは、OpenAIが提供するAIサービス「ChatGPT」において、広告パイロットの日本国内での取り扱いを開始したと発表した。ChatGPTは、ユーザーがAIとの対話を通して情報を探索し理解を深めるツールとして注目されている。今回の取り組みは、従来の検索に変わりつつあるAI対話型サービスを、新たなデジタルマーケティングの接点として活用する動きの一環である。
ChatGPT上での広告は、回答内容には影響せず、明確に区別して表示される仕様となっている。また、広告主にユーザーのチャット内容や履歴、個人情報が共有されることはないとしている。Hakuhodo DY ONEは、国内で先行するローンチパートナーとして広告パイロットの取り扱い体制を構築し、検索行動の先にある「対話」を企業の新たなタッチポイントとして、デジタルマーケティング支援を多角的に展開する方針だ。
今後については、博報堂ＤＹグループ横断のAI専門家集団「HCAI Professionals」の活動と連携し、検索広告やAI領域での運用実績を生かし、AI対話プラットフォームで新たな広告手法の確立を目指す。変化する情報探索行動に対応し、企業の事業成長に寄与するデジタルマーケティングを推進するとしている。
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AIdiver編集部（エーアイダイバーヘンシュウブ）
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